2025開年首發(fā)新品，如何成為該品牌調(diào)性放大器？

“去班味”、“短逃離”、“發(fā)瘋文學(xué)”等說(shuō)法已成為當(dāng)代年輕人解構(gòu)職場(chǎng)與生活壓力的戲謔表達(dá)。同時(shí)，他們也開啟了一場(chǎng)“叛逆”的消費(fèi)革命。一個(gè)過(guò)百的解壓毛絨玩偶，一次植入文化IP的藝術(shù)展，一場(chǎng)說(shuō)走就走的哈爾濱之旅......如今年輕人都在通過(guò)消費(fèi)想方設(shè)法構(gòu)建屬于自己的情緒烏托邦。中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)在發(fā)布的《中國(guó)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)狀況年度報(bào)告》曾指出，2024年消費(fèi)者除了追求性價(jià)比之外，情緒釋放會(huì)成為影響年輕一代消費(fèi)者決策的重要因素，有望打造今后一個(gè)時(shí)期新的消費(fèi)熱點(diǎn)。

△圖片源于網(wǎng)絡(luò)

“性價(jià)比”向“情緒比”的轉(zhuǎn)化，是這屆年輕人對(duì)抗現(xiàn)實(shí)的精神代償，有數(shù)據(jù)顯示至少60%的Z世代用戶愿意為能帶來(lái)情感共鳴的產(chǎn)品支付溢價(jià)。

在這一趨勢(shì)下，與都市青年生活緊密相連的家裝行業(yè)也開始一場(chǎng)新的革命。作為重視年輕一代的瓷磚品牌代表，QD瓷磚也在產(chǎn)品上做出具象化的情感投射。2025年第一天，QD瓷磚以一場(chǎng)“新鮮感十足”的新品品鑒會(huì)，重磅推出帶有空間敘事的炫·星巖和璞·野奢兩大系列新品。

△2025年1月1日，QD瓷磚新品品鑒會(huì)

究竟，QD瓷磚的2025首發(fā)產(chǎn)品是如何迅速捕捉用戶情緒缺口？這也許不僅是對(duì)新品的檢閱，更是一場(chǎng)關(guān)于行業(yè)未來(lái)的思想共振。

緊跟Z時(shí)代用戶步伐塑造野性與高階美學(xué)

在如今更新迭代速度極快的陶瓷行業(yè)中，繁雜多變的消費(fèi)需求、競(jìng)爭(zhēng)激烈的渠道戰(zhàn)，都成為各大品牌共同面臨的競(jìng)爭(zhēng)困境。

品牌要想在行業(yè)內(nèi)站穩(wěn)腳跟，就得不斷強(qiáng)化對(duì)市場(chǎng)節(jié)奏的感知，提高適應(yīng)市場(chǎng)的能力。而破解這些難題的背后，實(shí)際就是探索一種與時(shí)俱進(jìn)、永不過(guò)時(shí)的定位模式。

當(dāng)下，Z時(shí)代是中國(guó)的新生代，他們成長(zhǎng)于多媒體和全球化加速的浪潮中，更在意對(duì)“體驗(yàn)感”和“新鮮感”的追求，對(duì)品牌的設(shè)計(jì)美學(xué)和獨(dú)特性質(zhì)抱有極大的期待。

△圖片源于網(wǎng)絡(luò)

QD瓷磚主打的“輕時(shí)尚美學(xué)”則是與Z時(shí)代群體共振。這一群體成為了消費(fèi)群體主力軍，他們代表著年輕、潮流，在追求時(shí)尚的路上更注重品質(zhì)和內(nèi)涵。而“輕”則凸顯出現(xiàn)代都市青年“追逐輕盈”的生活態(tài)度。

進(jìn)一步看，QD瓷磚這場(chǎng)新品品鑒會(huì)的背后其實(shí)意味著品牌與年輕用戶市場(chǎng)進(jìn)一步接軌，更快、更有效地與時(shí)代潮流并列同行。因此，QD瓷磚找準(zhǔn)了目前人們對(duì)環(huán)境遐想空間的突破口，將瓷磚從單一功能材料升級(jí)為代表生活方式的符號(hào)。